单项选择题 施拉姆所言：“每一个传播者和接受者，都各自有一套目的和原因。”双方要有好的传播效果必须具有共同的（）。

单项选择题 （）是研究新闻传播效果的关键所在。

单项选择题 在传播学里，（）是传播的信宿，是一切传播行为的终极目标。