填空题 德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式：一种是客观的、理智的，以（）为依据的；另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。

填空题 李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即：目标说明、（）和基调或品牌特点说明。

填空题 广告创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作，都必须具有某种触动人心、给受众带来（）或愉悦的艺术魅力。