独生代
1979年，中国政府开始实行独生子女政策，这一史无前例的“创举”造就了为数大约1亿人（2001年）的独生子女人口，而且随着时间的推移，这个人群还将进一步扩大（据预测，中国的人口大约还需50年才能实现负增长）。在中国家庭人口结构中，2004年平均每户3.36人。2007年，中国城镇家庭平均每户2.91人。全国三口之家比例为30%。育龄妇女中，一孩生育率为25.04%。
最早的一批独生子女，到2004年已25岁，开始进入消费高峰期。他们的工作和收入趋于稳定，未来收入预期乐观。换言之，独生代将迅速替代占主导地位的18-35岁消费群体，成为中国新的消费主力。更重要的是，独生代正在引发中国的消费革命。
美国《新闻周刊》最早对中国独生子女问题给予了关注。1985年3月18日，该刊发表题为“一大群小皇帝”（Little Emperors）的文章，拉开了中国教育学、心理学和社会学等领域对独生子女问题的研究，并从市场和消费者行为角度关注这一问题，引入了专业术语“独生代”（Only Child Generation，OCG）。面对独生代消费群，营销者们正尝试看以各种不同方式接近他们：
网络社区：可口可乐公司2005年推出了可口可乐（iCoke）在线网络社区，以流行乐、娱乐咨询、网络游戏和社区互动平台吸引年轻消费者。另外，可口可乐公司还与腾讯公司合作，买可口可乐的年轻人可以用iCoke积分换取Q币，不断给消费者带来新鲜刺激的消费体验。
选秀节目：蒙牛酸酸乳冠名湖南卫视的选秀节目“超级女生”，并以“超女”演唱的歌曲作为广告曲目。
电影隐性广告：诺基亚公司的手机经常会成为影片主人公的用品，如中国内地影片《天下无贼》，中国香港影片《双雄》，以及美国影片《黑客帝国》（TheMatrix）等。

中国的主流消费群已经开始出现历史上前所未有的独生时代，这将如何影响中国的消费市场？