填空题 广告创意的含义包括两个要点：第一，广告创意必须紧扣（）；第二，广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思。

填空题 广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含经济效益，还包含（）。

填空题 广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。