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填空题
任何广告作品都要确立一种广告形象, 包括()的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。
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品牌的形象即品牌的“个性化”。品牌形象论的核心思想就是:赋予品牌个性以某种定义,而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态,使该品牌在消费者心理上形成良好的形象,从而产生积极的心理效应,如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。
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