单项选择题
（）是广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。
A.广告策划
B.广告策略
C.广告创意
D.广告文案
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单项选择题
广告基调决定了广告采取何种诉求方式，即采取理性诉求还是（）。
A.感性诉求
B.非感性诉求
C.强势诉求
D.客观诉求 -
单项选择题
广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现（）的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣。
A.“做什么”
B.“说什么”
C.“为了什么”
D.“需要什么” -
单项选择题
广告主题是广告的（），根据广告主题进行广告创意和表现。
A.中心思想
B.战略目标
C.表现方式
D.创意表现
