单项选择题
（）是指收视（听）某一特定节目的个人（或家庭）数占开机的个人（或家庭）数的百分比。
A.到达率
B.收视（听）率
C.开机率
D.视（听）众占有率
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单项选择题
香农和韦弗的（）首先提出了把讯息转化成信号和把信号还原成讯息的功能。
A.线性模式
B.循环模式
C.“5W”模式
D.螺旋形模式 -
单项选择题
（）概括了个人传播，面对面的人际传播以及大众传播等类型传播的基本组成要素。
A.循环模式
B.广告传播的综合模式
C.艾瑟模式
D.螺旋形模式 -
单项选择题
1949年，香农和弗韦在《传播的数学原理》一书中，提出了有关传播的（）。
A.循环模式
B.刺激—反应模式
C.线性模式
D.螺旋形模式
