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广告创意就是把简单的问题复杂化，把复杂的问题简单化。
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创意应该使人能相信广告所作的承诺，难以置信的创意，无论怎么新奇古怪、浪漫古典、西洋东土、妙笔生花都是没有意义的。
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独特消费主张简称为UFO，实质上是给消费者一个特别的利益承诺。
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广告策划就是高级美术技工，主要工作就是设计POP等工作。
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