问答题
简答题
简述品牌评估的重要意义。
【参考答案】
通过量化品牌所具有的价值，以及多个品牌间进行价值比较，品牌评估可以揭示品牌所处的市场地位及其变动，为企业实现以品牌为资本......
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多项选择题
国际标准化组织颁布的《品牌价值评估》国际标准规定了（）等三种品牌评估方法。
A.收入法
B.市场法
C.成本法
D.现金流量法 -
多项选择题
市场结构模型综合考虑了品牌的（），对品牌价值形成了较为客观全面的评估。
A.成长潜力
B.盈利能力
C.市场吸引力
D.市场占有率 -
单项选择题
关于联合分析法的优缺点，下列说法正确的是（）
A.由于联合分析法可以呈现产品多方面的特征，因此被测试者自我认知上的偏差对该方法的使用影响有限。
B.联合分析法能够同时研究不同品牌，因而可以测试消费者对目标品牌和竞争品牌的不同营销活动的反应。
C.与品牌比较法和营销比较法相比，联合分析法强调与消费者互动，弥补了传统方法缺少消费者参与的问题。
D.由于联合分析法影响了消费者的品牌认知，因此该方法不能用于比较消费者对品牌不同特征的重视程度。
