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品牌认知高，而品牌美誉度低，说明企业有好产品，但品牌营销过度。
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充分的市场调研和完善而细致的品牌环境评审，是企业合理规划和实施品牌价值选择，实现品牌价值创造的重要先决条件，并有利于避免盲目决策和市场风险。
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