虽然许多分析师认为现金流折现的方法理论上合理，他们发现在证券估值时使用起来是有问题的。Monica Lien就属于那种宁愿使用市盈率（PE值，或P/E比率）来估值和比较股票的分析师。她发现PE值方法使得股票估值相对变得容易和直接。
Monica收集了两家公司的下列信息，其一是QuickCartStores，一家正在所有美国大城市中快速扩张的折扣零售商，其二是HiClassApparels，一家在美国中西部高端地区的高端零售场所经营男女流行服饰的高端零售商。

为何PE值是一种有吸引力的并广泛使用的股票估值以及比较不同股票吸引力的方法？举出三个因素并分别讨论之。