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品牌资产是指针对企业产品与服务的品牌，综合运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程。
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判断题
品牌组合是指包括一个组织所管理的所有品牌，包括主品牌、担保品牌、子品牌、品牌化的差异点、联合品牌、品牌化的活力点及公司品牌。
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品牌策划效果的评估与品牌调研都要利用市场调研搜集资料、获取信息。
判断题
策划的实质是确定目标以及规定达到目标的途径和方法。
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