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单项选择题
戏剧性是李奥贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面，即都有所谓“与生俱来的戏剧性”，也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性，具有“能够使人们发生兴趣的（）”。
A. 魔力
B. 情节
C. 因素
D. 本质 -
单项选择题
广告创意策略主要由四个方面组成： （1）目标（） （2）产品概念 （3）广告讯息 （4）传播媒介
A. 预算
B. 消费者
C. 商品
D. 价格 -
单项选择题
广告创意的特征是： （1）主题构想（） （2）表现构想新颖 （3）广告形象构想确切 （4）情感效应构想自然
A. 奇特
B. 新鲜
C. 单纯
D. 平实
