IAB是美国互动广告局的缩写，是开发网络广告行业标准（如RTB协议）、开展调研并发布报告（如互联网广告收入报告）的商业组织，它公布的行业标准在国外程序化市场用得较多。在中国国内，各家媒体有各自的规则，没那么统一，但基本上也会参考IAB的协议。