判断题
衡量促销效度时，直接销售结果评测有助于调研人员专注于效度的量化指标，如记忆度和读者量。
【参考答案】
错误
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单项选择题
某寿险公司编制促销预算时，分管副总说“去年全行业平均促销预算是销售额的4%。”该公司最可能采用的促销预算方法是（）。
A.促销百分率法
B.固定单位销售额法
C.应付竞争法
D.目标任务法 -
单项选择题
营销者通过组合运用广告、人员推销、促销和公共关系等手段来实现营销目标，制定促销组合。影响促销组合效度的因素有（）： ①市场性质； ②产品性质； ③产品的生命周期阶段； ④价格； ⑤可投入的促销资金。
A.①②③④
B.①②③⑤
C.①②④⑤
D.①②③④⑤ -
单项选择题
广播渠道式直复营销的基本形式包括（）： ①电视中简短的直接响应广告； ②无限广播中简短的直接响应广告； ③家庭购物频道； ④商业信息片； ⑤网络广告。
A.①②③④
B.①②③⑤
C.①②④⑤
D.①②③④⑤
